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送别小霸王,国产主机游戏的下一个春天在哪里?

红星酒斩 Lv.1

2020-2-1 18:50:31 | 只看作者
去年的 Chinajoy 上,一台名叫 Z+ 的国产游戏电脑亮相,相比于同场竞技的微软索尼,它的性价比不高、游戏性不强,方方面面都处在绝对的下风,但这些都没能成为埋没它的理由。

体验机前坐得满满当当,大家都是冲着“小霸王”的名号来的,当时大家才惊觉,原来这个已销声匿迹许久的品牌还活着,并且在试图赶上时代发展的步伐。

然而,这款唤醒童年回忆的产品诞生还不到 1 年,就传出了小霸王游戏机团队解散的消息,CEO 吴松并未作出正面回应,只是解释称几个月后会有新消息。但据界面的报道,一位小霸王员工透露,小霸王上海团队已于 5 月 10 日遣散。

这并不意外。中国市场向来缺少主机游戏的文化,经过页游、端游和手游的轮番冲击,中国游戏市场早已没有了小霸王的生存之地,尤其在自身内容开发也乏善可陈的情况下,小霸王成为尘封于 80、90 后记忆中“情怀”,也只是时间问题。



01

“其乐无穷”的游戏霸主

00 后或许永远无法理解,为什么看到那个踩蘑菇的管道工,我们这些“老年人”会相视一笑,然后冲着这个任天堂的经典形象,异口同声喊出一句“小霸王其乐无穷”。

但如果换到现在,这句 slogan 可能会变成“我们不生产游戏,我们只是快乐的搬运工”。

1983 年任天堂的第一台 Family Computer(简称 FC)面世,因为主体采用的配色,这台机器游戏机也因此得名“红白机”。

从日本传出后,FC 游戏机迅速风靡全球,但它折合人民币 1500 元的售价成为了它与中国人之间的巨大鸿沟,要知道,在当时,普通家庭一个月的总收入也不及这个数字的零头。

此时,一位叫段永平的商人敏锐捕捉到了其中的商机,90 年代初,小霸王推出了第一款产品红白机 D25,外观上几乎完全“复刻”了任天堂,但价格只有正版的四分之一。

同时,营销鬼才段永平开始砸重金在央视投放广告,一时之间,拥有一台小霸王的荣耀并不亚于现在的新款 iPhone。

不过让小霸王真正披上一代人情怀色彩的,则是 1993 年推出的“小霸王电脑学习机”。只要把“学习卡”插入键盘⌨️的卡槽里,就能学计算机、练习打字、甚至背英语单词,在那个大家尚不知 PC 为何物的年代,小霸王几乎成了“电脑”的代名词。

当然,对于小孩子来说,小霸王另附的两个游戏手柄才是他们魂牵梦绕的存在,不管是“学习机”的名义,还是成龙大哥的代言,都不过是打游戏的绝佳“幌子”。

在随后的 94-95 年间,小霸王迎来了品牌最高光的时刻,年产值高达 10 亿元,市场占有率一度逼近 80%,不过这些数字只能说明段永平作为商人的嗅觉,却无法反应出小霸王在游戏市场的真实竞争力。

1995 年,随着段永平的出走,小霸王走上了下坡路;20 世纪初,电脑陆续进入城市家庭,小霸王逐渐被抛弃。

而真正的打击,则来自于国家于 2000 年 6 月出台的一项电子游戏专项治理意见,为了防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动,对于以游戏业务为主的小霸王,这无异于一记重击。



为了弥补游戏业务缺失造成的巨大的缺口,此后的小霸王尝试过不少新业务:VCD、复读机,甚至厨卫家电都在其列,但无论哪样产品,都很难再带小霸王重现当年的辉煌。






02

冰封15年,小霸王回天乏力

天时、地利、人和无一符合,小霸王完全迷失在转型的道路上,而此时,中国电子游戏市场却终于迎来了爆发的时机。

短短 15 年中经历了 PC、互联网、移动互联网三个时代,端游、页游、手游轮番冲击着中国的游戏玩家,也造就了完美世界、网易、腾讯等一串游戏巨头的名字。

但由于此前的一纸禁令,中国游戏腾飞的十年间,唯独缺少了主机游戏的身影,这不仅是小霸王的困境,主机游戏三巨头索尼、任天堂和微软同样缺少破局之道。

拿索尼举例,在 21 世纪的前 10 年中,中国大陆市场中没有一台正版且合法的 Play Station。为了打开中国市场,索尼甚至尝试推出了一款“大陆定制版 PS2”,为此,索尼采取的策略是“障眼法”——把游戏机外壳做成丝缎银色,同时将定位包装成“电脑娱乐系统”。

这款定制版 PS2 只能读取大陆发行的中文游戏,由于缺少内容支持,这台主机上市一年只卖出了可怜的数千台,而随后,索尼也无奈裁撤了中国的 PS 部门,用时任索尼中国 PS 本部高级经理瞿述铭的话说,“谁都知道这个市场很大,但谁敢轻举妄动呢?”

直到 2014 年禁令正式解除前,中国的主机游戏市场几乎处在一片真空状态,主机游戏已错过培育中国玩家的黄金时期,80、90 后在童年时期靠小霸王培养起的主机情节,也已在青春期逐渐冷却。

一个不争的事实是,15 年的缺席,让中国市场很难再迅速培养出主机文化。

据统计,2018 年我国游戏收入构成上,手游、端游和页游分别贡献了 62.5%、28.9% 和5.9% 的份额,而主机游戏只有低到可以忽略不计的 0.5%。要知道,这个数字在欧美市场大约为 30%~40%。

本来就不大的蛋糕,小霸王还要面临一群虎视眈眈巨头的竞争。

2014 年 10 月,微软 Xbox One 正式进入中国市场;次年 3 月,索尼发售了国行版PlayStation4;而任天堂虽还未正式进入中国,但截止 2018 年底,Switch 也已经瓜分了中国游戏主机市场的三分之一。

除了主机三巨头,国内新兴的初创公司也在拼命刷着存在感。2016 年,一家叫斧子科技的公司,推出了旗下第一款游戏主机——基于安卓操作系统的战斧 F1。

对于游戏玩家而言,软件内容永远比硬件配置来得更重要,一个爆款游戏就可以带动硬件销量的攀升,索尼的《神秘海域 4》和微软的《光环》都是这样的例子。

但小霸王回归带来的游戏,数量上只有屈指可数的几款,其中对玩家吸引力最强的独占游戏只有一款《嗜血印》;而另一方面,这些游戏在玩法上也没有太多突破之处,单薄的游戏体验很难为买家提供下单的理由。

在去年 Z+ 的发布会上,CEO 吴松承诺会在未来一年推出更多的游戏内容,但现在看来,这些游戏似乎很难等到了。

作为唏嘘于小霸王现状的童年玩家,恐怕很多人都想过,假设没有冰封 15 年的政策禁令,小霸王能成为中国游戏的另一家巨头吗?

答案是…恐怕也很难。

从根本上来说,小霸王从诞生起就不具备游戏基因,前期的成功,不过是钻了当时中国知识产权保护的漏洞,依靠信息的不对称捞到了第一桶金,但这种山寨的方式注定是无法长久的。

在远离游戏市场的那些年,小霸王在电器、数码市场上也未拿出足够有创新力的产品,而在如今巨头环伺的游戏市场,缺少技术积累和创新能力小霸王已经回天乏力了。

在 Z+ 的发布会上小霸王 CEO 将自己定义为国产主机的“开拓者”,虽然探索不算成功,但还是想送上一句感谢和祝福。

至少是为童年那些“其乐无穷”的午后时光。
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hedeafmz28 Lv.1

2020-2-1 18:50:47 | 只看作者
任天堂的switch配置这么低都能大火。主机拼的是独占游戏。中国只有一刀999的手游。没有大厂愿意做单机游戏。[捂脸]我周围的同事都玩手游。宁可冲2万多vip不愿意花300元买一个游戏。腾讯已经是全球最挣钱的游戏公司了。可自己有什么拿的出手的大ip。悲哀[捂脸][捂脸][捂脸]
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