快捷导航
切换风格

默认青色 咖啡色 淡黄 紫色 红色 灰蓝 淡绿 蓝色 黄色

详情

春节前最后的复盘:瞧瞧2019出版细分市场那些爆款

慧眼识英雄1 Lv.1

2020-1-28 19:38:43 | 只看作者
尽管2019年,不少做书人抱怨,书业迎来“寒冬”。但从相关数据可以看到,无论市场多么艰难,依然有出版人在坚持并深度对接读者需求,且取得不错的成效。文学奖带动市场热,爆款源于现实。细分品类中,成交额同比增速最高的包括科普百科类童书,将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词,不断点燃科技热潮,科技在改变大众生活的同时,也吸引了越来越多读者的关注。

上述林林总总,不一而足。基于对2019年市场表现突出的出版品的观察,本报甄选了14个细分门类,分别是:亲子家教书、日历书、影视IP书、创意写作书、成人科普书、商业经管书、立体书、原创长篇小说、IT书、幽默漫画、节气书、5G书、励志书、教师学生用书。我们试图从全年角度复盘这些在2019年爆款频出的板块。需要说明的是,我们并未按照传统的图书分类法来分析这些或爆发或颇具潜力的图书类别,而是着眼提炼书系本身的主题——因为伴随市场变化,很多书甚至无法按传统分类法进行归类,它们不属于任何一个类别,但又跨越了多个门类,引领着新的出版风潮。

(此专题分两期呈现,上篇详见“盘点14大出版细分市场:谁是爆款赢家?” )

01 原创长篇小说:文学奖带动市场热 爆款源于现实

2019年,诺贝尔文学奖、茅盾文学奖……海内外一系列文学奖项的揭晓,显然为文学作品带来更多的关注目光。前两年文学出版“遇冷”的论调不时被提及,回望2019年的文学出版市场,不管是“回暖”还是“繁荣延续”,文学出版都显示出空前的机遇。其中,长篇小说是销量最高、最引人注目的一个文学门类,相比于诗歌,长篇小说市场受众更广。

文学奖“激起浪花”。纵观2019年原创长篇小说板块,无论是新一届茅盾文学奖获奖作品以及麦家、阿来、格非等往届茅奖得主的新作,还是新生代作家的创作,都不断形成话题。其中,时隔4年的茅盾文学奖从提名到揭晓,都受到不少读者关注,并带动相关作品的销售。5部获奖作品中,出版于2018年12月的《应物兄》(人民文学出版社)和《北上》(北京十月文艺出版社)销量都已超过20万册,据悉,《北上》目前已发行24万册。而出版于2019年1月的《牵风记》目前销量也达13万册。第十届茅盾文学奖揭晓之际恰逢上海书展,书展现场茅奖专柜、专架成打卡点,获奖作品、提名作品以及获奖作家的相关作品均在线上线下收获一波关注。

名家新作有看点。2019年,麦家、阿来、格非、池莉、蒋韵等知名作家纷纷推出新作。同为往届茅奖得主,麦家、阿来、格非的新作都是读者关注的焦点。尤其是麦家的《人生海海》一经推出便占据各大图书热销榜单,成为现象级畅销书,创下60天发行60万册的佳绩。而在近段时间的各大长篇小说评选活动中,阿来的《云中记》斩获颇丰。在长篇小说选刊杂志社2019年第四届小说年度金榜、第16届《当代》长篇小说年度论坛等评选中,《云中记》均取得领衔地位。

此外,《大树小虫》是池莉睽违文坛10年的唯一一部长篇小说,目前销量已破10万册,成为江苏凤凰文艺出版社2019同品类中当之无愧的销量王。该社2019年还推出了著名编剧石钟山的军旅长篇小说《春风十里》、唐颖的海派长篇小说《家肴》等。在江苏凤凰文艺出版社新媒体事业部主任孙衍看来,长篇小说市场目前呈现两极趋势,一类是以传统名家为主的严肃文学,另一类是以网络作家为主的网络文学。传统名家以其专业素养、长期积累,一直以来拥有固定的拥趸,虽然近年来受到网络文学的冲击,但仍然是当下文学市场的主力阵营。

题材诉求多元化。近两年,现实主义题材受到越来越多关注,作家也在创作中更多反映现实诉求。例如,张柠的《三城记》(人民文学出版社)聚焦当下中国社会现实,通过描写“80”后青年在北上广的生活、成长,写出当下年轻人的生存状态。孙颙的《风眼》(上海文艺出版社)则将故事背景放在出版圈,借出版界生态呈现时代转型时的众声喧哗。赵德发的《经山海》(安徽文艺出版社)是一部书写新时代中国乡村振兴伟业的现实主义小说。当然,现实主义佳作频出的同时,题材多元化也是文学出版繁荣的特点。

2019年由电影行业蔓延而来的科幻热,使得除了刘慈欣、韩松等作家以往的作品热销之外,新人新作也受到更多关注,例如新锐科幻作家刘洋的长篇科幻小说《火星孤儿》(人民文学出版社)。而四川文艺出版社2019年的“流量王” 则是畅销作家宁航一的玄幻小说“超禁忌秘密”系列。据该社副总编辑宋玥介绍,四川文艺社2019年推出了《乡村志》(10卷本)、“四川历史名人丛书·小说系列”(8种)、“超禁忌秘密”系列(1~3册)3套原创长篇系列,以及《无所遁形》《九州·木石之墟》《津门往事》《大梵宫》《深夜儿科室》《心归何处》等单本长篇小说。这类选题近年来逐渐告别单打独斗的局面,开始成系列、成板块地推出。

重磅经典合集受关注。经典合集是展现文学性和品牌性的象征。2019年恰逢新中国成立70周年,在一系列当代文学经典合集中,“新中国70年70部小说”的亮相受到广泛关注。丛书共收录了从1949年至今,描写我国人民生活图景、展现社会全方位变革、反映社会现实的70部原创长篇小说精品力作,无疑是对新中国成立70年来众多优秀长篇小说综合评定后选出的精品系列。

回望2019年,各种题材长篇小说层出不穷,也不乏“叫好又叫座”的佳作。但就整体市场而言,如何让作品“叫好又叫座”显然仍是长篇小说出版面临的主要问题。在宋玥看来,现在读者口味多元化,有的追求“干货”,有的追求效率,长篇小说不太适应现在的市场节奏。哪怕是“五个一工程奖”、茅奖获奖小说,都会出现“叫好不叫座”的情况。出版社往往本着文化传承和深度思考的责任,出版一些长篇小说,扶持一些长篇小说作家的创作,期望这些作品里面出现市场爆品。

02 IT书:市场“回暖” 新作爆发难

2019年11月,地产大亨潘石屹在微博多次表达学习编程语言Python的热情和决心,使编程语言Python再次成为话题。随着人工智能、5G等逐渐走入现实,“全民学编程”时代到来,也成为2019年的一种现象。在一系列话题和热点的带动下,IT书市场“回暖”,细分板块迭变明显。

编程图书占半壁江山。据悉,目前,编程类图书市场份额占比达到50%以上,是IT图书的最大板块,其中Python语言凭借其简洁高效的开发效率、人工智能的兴起等因素,销售与市场份额增长迅猛。其他传统编程语言JAVA、C等相对平稳,难有明显增长。就市场分布情况看,2019年,人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、中国水利水电出版社等是目前该类图书出版“大户”的格局仍然延续,少儿编程图书也逐渐形成规模。2019年,人民邮电出版社推出了《基于Python的金融分析与风险管理》《Python数据分析实战(第2版)》《从0到1 JavaScript 快速上手(微视频版)》等一系列新作。2019年6月,该社相关人员透露,其在计算机图书零售市场占有率稳定在25%左右。

在计算机图书零售市场方面,近两年清华大学社主动调整策略,大幅压缩了规模,目前新书品种每年约420种;在选题策划上,更注重新技术、新应用方向,人工智能、机器学习、大数据、短视频、少儿编程以及IT认证与培训图书等都是该社发力的领域。2019年,该社推出了《零基础入门学习Python(第2版)(微课视频版)》《C语言从入门到精通(第4版)》等一系列作品。据该社计算机图书管理部主任汤斌浩透露,相较而言,程序设计、图形图像多媒体等种类图书依然是清华大学社的主要码洋贡献板块,这两个板块的码洋占到出版社整体IT零售图书码洋的近四成。

新作爆发难。中国水利水电出版社万水公司总经理杨庆川则表示,可以用“三集中”来概括IT书市场当前的市场趋势:作者向品牌社集中,销量向头部品集中,产品向多形态集中。于是,观察2019年电商计算机/网络板块图书畅销榜和新书热销榜不难发现,Python、JAVA、C等编程语言相关的经典著作在销售上占据优势,新作“出圈”难度较大。

线上线下联动。IT图书对实操性的注重使其具有线上线下联动的优势。无论是以《零基础入门学习Python(第2版)-微课视频版》为例的图书+微课的探索,还是与线上线下培训、短视频等的联动,都是出版社目前在内容研发、宣传营销上探索的方向。不过,汤斌浩觉得,针对纸质图书长效性和线上资源时效性之间的平衡,目前还没有比较好的解决方法。

少儿编程书热销。虽然少儿编程书也存在销量向头部集中、新品出位难等特点,但在2019年数量迅速扩张的情况下,仍然出现了一些热销产品。《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》《DK编程真好玩:9岁开始学Python》《孩子看的编程启蒙书》等是其中代表。清华大学社和北京市西城区几所小学联合推出了《小天才学Python》一书,半年不到销售近万册。在《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》策划编辑范子恺看来,未来2年,会有越来越多的少儿编程类图书投向市场,图书品类也会从目前大热的scratch编程向更加细分的品类发展。

03 幽默漫画:品牌化 多元化延展

近两年,一系列以漫画形式解读历史、文学等各领域知识、故事,风格幽默的作品层出不穷且备受市场追捧。以“半小时漫画中国史”“国家是怎样炼成的”“如果历史是一群喵”等为例,在销售取得佳绩的同时,这些作品逐渐形成品牌IP不断延展,显现出持续不断的活力。

从“漫画+历史”向更多元领域拓展。由读客文化策划的“半小时漫画中国史”“半小时漫画世界史”(江苏凤凰文艺出版社出版)等引领了漫画讲史的风潮,“半小时漫画”系列也成为其头部爆款品牌之一。2019年,在作者二混子陈磊转为团队创作后,该系列向唐诗、经济学等多领域延伸。目前,“半小时漫画”系列分为历史、文学、经济学三大板块,全系列发行近千万册。读客文化历史社科产品线主管沈骏表示,“半小时漫画”系列的目标是普及全学科知识。“领域涉及得多不是问题,问题是要有统一的品牌价值。只要产品符合品牌价值,就没问题。”他透露,漫画科普市场的竞争确实越来越激烈,也有好多读者来问编辑团队或者作者团队,像《半小时漫画帝王史》《超有料漫画中国史》等是不是也是陈磊的作品。这种现象在中国出版市场上确实见怪不怪。“我们的策略就是做好自己,打磨好自己的品牌,打磨好每一个产品,把握好出版节奏。”

同样以幽默漫画讲解历史,由华文天下策划的“国家是怎样炼成的”系列已发行近20万册。在该系列作品中,“知乎大神”赛雷以将国家高度拟人化的方式讲历史,用诙谐幽默且笑料百出的语言、简单通俗且脑洞大开的方式,讲述世界各国各自的发展历史,以求让读者在较短的时间内了解各国历史的大致脉络。2019年5月,“国家是怎样炼成的”(第3册)的出版再次引发关注。与此同时,博集天卷2019年也策划了《赛雷三分钟漫画世界史》《黄同学漫画二战史》等作品,前者一经推出便跻身新书热销榜前列。

不说教、重趣味。随着漫画解读风潮的掀起,幽默漫画与越来越多学科发生嫁接,知识性、趣味性并存的新作佳作层出不穷。“笑背古诗(漫画版)”以童书的方式做教辅,借助漫画解读形式、新鲜的角度和趣味性,帮助孩子形成记忆点。而此前市场上已经有“漫画名人故事”“漫画西游”等一系列文化领域的漫画解读。“漫画解读心电图”“小学生心理学漫画”……显然,无论是面向成人还是孩子,还不断有更多领域的知识在以趣味漫画的形式迸发新的能量。

值得注意的是,除了知识性的趣味解读之外,反映生活日常的题材也是读者喜爱的类型。例如“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”“小林漫画”等。“小林漫画”入选2019年全国lll卷高考作文题,2019年4月,长江文艺出版社推出“小林漫画·人间治愈术”。而《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子4》也于今年4月由人民文学出版社出版,目前销量已达35万册。《喜干4》延续了“喜干”系列漫画爆笑风格,新书中更加丰满的角色个性带来了更加丰富的故事情节。同时,新系列图书融入AR技术,能以更立体的形式展现品牌IP。

治愈也是该类漫画作品主打的方向之一。2019年5月,由果麦文化策划的“你今天真好看”系列新作《你今天真好看3:一见你就好心情》亮相,创下1小时狂销1万册的记录,成为引进版治愈漫画作品中的代表。

04 节气书:引领自然教育出版热潮

随着自然教育形成潮流并不断在实践中拓展,图书出版领域,科普、百科细分市场也掀起自然科普风潮。“博物”系列、“二十四节气”系列、“动植物认知”系列……《这就是二十四节气》《这就是二十四节气自然笔记本》《哇!故宫的二十四节气》等与历史文化结合的远创产品线成为其中代表。原创势头愈来愈强劲,“爆款”频出,展现出向好势头。

节气书成板块。将自然科普与中国传统文化元素结合成为原创发力的有效切入点,例如从二十四节气、古诗词等角度解读自然。其中,二十四节气相关内容已经融入中小学教材,节气书近几年更是爆款频现。海豚出版社是最早切入节气书打造的童书出版机构,该社2015年9月出版的《这就是二十四节气》销量已超300万册,在当当有超60万的读者好评,并衍生出《这就是二十四节气自然笔记本》及系列线上线下活动,成为一个持续开发的品牌IP。2019年,《这就是二十四节气》升级版也全新推出,并很快占据新书热销榜前列。除了音视频、课程、多语种版本等内容的衍生,利用海豚社打造的首个AR科普教育平台“生动科学”,《这就是二十四节气》一系列AR资源也帮助小读者更为深度地理解阅读。

图书+游戏、视频促融合。接力出版社曾推出由著名儿童文学作家保冬妮潜心5年创作的“二十四节气旅行绘本”。该社还打造过《生命的季节:黑鹤二十四节气自然观察笔记(少儿版)》等相关产品,越来越多儿童文学作家、图画书创作者等青睐自然题材尤其是二十四节气主题,也为原创市场增添缤纷色彩。

中信出版集团2019年出版的《哇!故宫的二十四节气》则作为故宫博物院宣传教育部出品的博物读本而受到关注。除了将建筑、历史、植物等与传统节气相在内容上结合呈现,为孩子带来故宫动植物的丰富呈现,该书还开发了同名AR APP,以小游戏增加孩子阅读的趣味性。北京天域北斗图书有限公司旗下的墨羽青简打造了“藏在地图里”系列爆款产品,《藏在地图里的二十四节气》用地图讲述二十四节气的创新也受到读者认可。

《二十四节气中国童话》(化学工业出版社)、《绘本二十四节气》(新星出版社)、《在二十四节气里遇见古诗词》(电子工业出版社)、《给孩子的二十四节气》(化学工业出版社)、《观复猫:我们的二十四节气》(中信出版社)、《二十四节气的味道》(北京联合出版公司)……2019年,节气书出版热潮从节气知识科普拓展到与生活、旅行、古诗词等嫁接,新品层出不穷。

节气书需紧贴实践。一系列从不同角度切入讲述二十四节气,进而上升到自然科普、传统文化传承的产品受到家长孩子欢迎,市场的热闹也伴随同类产品扎堆、竞争激烈等问题出现。一些产品一味跟热点、缺乏实践打磨,在创新度、内容品质、科学性等方面的欠缺,造成整个细分市场秩序的紊乱。如何打造孩子真正“看得懂”“看不够”的自然科普读物尤其是节气书呢?

海豚出版社科学编辑部主任王然直言,《这就是二十四节气》的内容与形式设计都经过了很长时间的思考、打磨以及反复修改,一些从儿童视角出发、引导孩子实践的设计,都基于真实生活体验及知识产生的内在逻辑而来。但跟风的产品不会考虑这些,必然不会长久。持续做好后续的读者服务工作,才能起到突出产品优势的作用。她还提到,自然科普读物尤其是节气书,真实性是首要要素,这种真实包括知识准确性、时新性和专业性的保证。产品形式的新颖性是另一个需要考虑的要素,如切入角度、呈现形式等。

中信出版集团少儿事业部知学园分社主编鲍芳认为,该类图书要以儿童的语言讲述关于文化的故事,将诗词典故自然融入故事。同时在知识的专业度和细节处严格要求。此外,要紧跟当前读者的阅读习惯,结合融媒体,呈现更好的阅读体验。在乐乐趣童书策划编辑张红艳看来,不管是该类产品还是所有童书而言,定位清晰是最重要的,要针对不同年龄段孩子的身心特点设计打造产品。

05 5G图书:年度热词助出版品种提升

早在2012年中国就启动了5G研发项目,围绕5G场景需求定义、核心技术研发、国际标准制定产业生态架构等业务开展了大量工作。从5G需求到标志性技术再到架构设计。中国在经历了3G时代自主标准对话权的争夺和产业链锤炼后,在4G时代迎来了繁荣,5G时代有着更加强劲的发展势头。2019年6月6日,工信部发放5G商用牌照,中国电子通信产业正式迈入5G时代。5G当仁不让成为2019年度热词,各行各业都在探讨5G的应用。5G是什么?5G如何影响我们的生活?

选题角度从回答是什么、为什么到怎么用。在5G相关的热门图书中,《大话5G:走进万物互联新时代》回答了5G的基础问题。《5G时代的承载网》集结了来自中国IMT2020推进组的专家成员,描述了5G所有核心体系,满足了5G专业研究人士的技术需求。《5G时代:什么是5G,它将如何改变世界?》从行业专家的角度,总结梳理了5G的三大场景、六大特点、核心技术、优选格局。回答了“什么是真正的5G”。该书还对5G赋能传统产业做了深入阐释,为读者勾勒了交通、医疗、农业等因5G而将产生的深刻变革。最后,对于后5G时代人类社会面临的机遇与挑战,作者进行了大胆的设想。

由中国人民大学出版社出版的《5G时代:什么是5G,它将如何改变世界?》取得较好的销售成绩,并受到很多读者的关注和好评。该社策划编辑曹沁颖透露,还有其他5G图书正在策划中。这不是一个短期的热点,而是较长时间内人们都需要关注、了解和学习的话题。目前跟风书多。她表示,希望同行多出创意,在这一主题挖掘自己图书的出版价值。

在中信出版集团前沿社策划编辑邵玥看来,此前市面上的作品或为个人或为机构专家或为爱好者团队所作,存在数据不全面,信息不权威或是过于精专的问题。从5G技术到行业生态再到国际国内的产业变革,中国读者需要一幅立体而生动的5G时代蓝图。已经不再满足于市面现存的科普类读物,作为时代的前沿观察者的读者需要一个观察社会发展趋势的全新视角、一个了解5G的广阔窗口。于是,该社策划了《5G+:5G如何改变社会》,并于2019年8月上市,截至目前该书印量达8.4万册。邵玥表示,随着5G更多地应用于我们的生产生活,读者和图书市场需要更多关于5G时代的精彩解读。

5G图书出版“提速”。2019年,《5G社会:从“见字如面”到“万物互联”》《5G NR物理层技术详解:原理、模型和组件》《5G落地:应用融合与创新》《5G NR标准:下一代无线通信技术》《5G时代:生活方式和商业模式的大变革》《5G+AI智能商业:商业变革和产业机遇》等一系列涵盖从技术解析到应用场景探索主题的图书出版,凸显相关图书出版在“提速”的同时,覆盖面也在拓展。据记者观察,电子工业出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社等都推出了较多5G相关图书,选题方向涉及5G相关的通信技术到与物联网、车联网等的链接,以及在商业等领域的应用。

06 心理励志类图书:“鸡汤”过时 新载体新需求助增长

新媒体时代,读者容易受“焦虑”情绪影响,而借助抖音短视频等渠道和拼多多等新阵地,图书营销的渠道不断下沉,于是,成功励志、心理自助类图书在2019年呈现出明显的向好势头。就上半年图书市场数据看,心理自助类图书是2019年上半年增长较快的类别之一。

优质佳作与跟风书共掀话题。认清新媒体时代“焦虑”情绪易蔓延以及社会压力增加的现实情况,越来越多出版机构参与到成功励志、心理自助类图书的策划出版。除了大众类出版社之外,一些专业出版社、专业策划机构也纷纷加入阵营。例如,机械工业出版社华章分社打造了“华章心理”品牌,开森心理这样以出版、培训、咨询为一体的专业品牌出现。相对来说,该品类也是优质新书较易“上位”的板块。被视作得到APP拓展产业链的标志,其直接策划的《了不起的我:自我发展的心理学》一书上市1个月销量便突破10万册。与此同时,心理板块,由开森心理策划的《共情的力量》、文通天下策划的《墨菲定律 精装纪念版》;成功励志板块,紫图图书策划的《人间值得》,博集天卷策划的《亲密关系:通往灵魂的桥梁 (新版)》《格局(新版)》《断舍离(2019年新版)》等均是2019年出版新书,并占据相应板块畅销榜前列席位。

在门槛相对较低的成功励志类图书板块,跟风现象一直较为突出。有意思的是,2019年随着抖音、拼多多等多媒体渠道的普及率提升,出版于2017年、跟风“狼文化”的《狼道》仅上半年销量就破百万册,与《鬼谷子》《人性的弱点》等一道,助推吉林文史出版社受到“前所未有”的关注。这类图书作为短视频等新媒体书单中的常客,成本低、价格低,带货转化率极高。

引进版占优势。除了低价倾销、得益于渠道下沉的这类产品外,2019年,成功励志、心理自助类图书显然仍是引进版占据优势。无论是90岁心理医生恒子奶奶写给生活的哲思小书《人间值得》,还是为亲密关系提供指导法则的《亲密关系:通往灵魂的桥梁 (新版)》,当下读者对于成功励志、心理自助类图书的需求,显然已经不再是辞藻堆砌的心灵鸡汤或过于生硬的生理学著作,而是与生活实例结合更为紧密,能够提供切实解决方案的类型,需要以精准切中读者需求或痛点。值得注意的是,近日,老杨的猫头鹰“醒脑之书”系列推出畅销200万册纪念作品《不负责疼爱你,只想要唤醒你》,该系列主打集趣味性、互动性和实用性于一身的实验性图书,上市以来受到大批读者喜爱。此外,女性成长、亲子教育、人际交往等都成为该类图书选题的切入点。

出版方扎堆,新爆品稀缺。由北京文通天下图书有限公司于2019年5月策划推出的《墨菲定律 精装纪念版》目前销量已达20万册。2017年7月推出的《墨菲定律》平装版则已销售50多万册。此外,文通天下策划的新书整体呈现稳步递增的趋势。借助第一部带动的《生活需要仪式感2》,《智商税:如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》《做事的逻辑》等成长干货类型图书市场表现较好。在该公司总经理禹成豪看来,2019年该品类市场留下记忆点的畅销品并不多,从年末各大畅销品占优势、缺乏新意的状况也不难看出这点。近两年,越来越多出版机构扎堆心理自助等品类图书的策划出版,引进版偏多甚至饱和的情况也一直存在。

而对于成功励志、心理自助类图书在图书市场数据中显现出的增长趋势,分析其因素,禹成豪觉得,低价竞争是一直存在的因素。与此同时,对于该类图书选题,很多机构投入的精力不够,导致市场鱼龙混杂。心理学相关的图书策划有两个路线,:一是往专业方向靠拢,二是往励志方向策划,因为专业类图书定价相对较高,越来越多出版策划机构开始向心理学领域延伸。

基于对细分市场的判断,禹成豪表示,文通天下在已占据一定市场份额、拥有一批畅销书积淀的自我成长板块会继续发力。同时,拓展了教育、传承等选题产品线,教育板块主要策划青少阅读、家教成长、自我成长等相关方向的选题。他表示,面向青少年的阅读教育出版、个人提升成长等方向仍拥有较大市场空间。

07 教师、学生用书:重实操 阅读指导成热门

在教育类图书中,教师用书经典占优势的特点仍然存在,与此同时,选题更注重实操性、题材、数量也都有所增加。而学生用书板块,阅读指导类图书成热门,以更多样、易懂的形式传递阅读方法,该领域形成较为可观的发掘空间。

在当当网教师用书品类畅销榜榜单中,《穿行于基础教育森林:教育实践沉思对话录》《高度参与的课堂:提高学生专注力的沉浸式教学》《选择时间——通过探究和游戏深化儿童的学习》《英语课堂有效互动之道》《 多维互动式课堂管理:50个行之有效的方法助你事半功倍》等2019年出版新书均有入榜,这些分别由华东师范大学出版社、中国青年出版总社、北京师范大学出版社等策划推出的产品,有着侧重实操和课堂互动的选题共同点,足以反映该品类图书选题的趋势。与此同时,除了教育社、大学社涉足教师用书的出版之外,逐渐有更多大众类出版社涉足该类选题,邀请人文社科类作家创作论阅读、论教育的系列图书,或将教育与人文板块嫁接。

大夏书系是国内首个专注教师教育类图书超过十年的品牌,隶属于华东师范大学出版社北京分社。据该社北京分社社长李永梅介绍,在教师实操用书板块,2019年,大夏书系延续以往选题方向的基础上,对教育经典理论和域外教育前沿有更多探索,推出了一系列相关图书,《教育与永恒》《蒙台梭利幼儿教育心语》《课堂参与:沉默与喧哗》《教育的100种语言》《漫画文学语言》等等,都取得较好的社会效应和经济效益。

从目前图书市场来看,教师教育图书涵盖了教师工作和生活的各个方面。无论是专注学科教学的老师,还是身兼班主任需要提升班级管理技能的老师,抑或学校中层乃至校长级别的学校管理,都能找到阅读“自留地”。李永梅提到,尤其是近年来有非常多的人文社科作家关于教育的文字,给读者开辟了更广阔的视野。例如“大夏书系”推出的周国平论阅读、论教育的系列图书。当下,老师们也开始纠结选书的方法,品位更广、视野更广等都使他们对出版者提出了更高的要求。“更多地呈现教育常识,更广地打开教师看世界、观自身的窗户,可能是教师用书选题应该着手的事情。”

中国人民大学出版社也推出了“教育新视野丛书”“当代中国教育改革与创新书系”等一系列教师用书。据该社策划编辑王雪颖介绍,教师实操用书(教师成长)板块,人大社有两方面的设计,一是传播领先的教育理念,“教育新视野丛书”相继出版了《教师行动研究》《教学模式》《有效教学设计》等产品,后续还会出版《创客教育》《教室中的儿童发展心理学》,这些作品并非高高在上说教,而是案例丰富,手把手地帮助教师成长。二是未来会策划一些教育创新成果,如新基础教育、新教育实验的教学案例。在她看来,中国有1600万教师,这类有话题性、思想引领性的图书会成为常销品种。

与此同时,记者也注意到,近两年的教育用书中,侧重教育优化创新的课例、细化到学科教学、心理辅导、互动促进等方向选题的图书不断有新品推出,并因其实用性拥有相对稳定的市场。

在学生用书板块,除了紧贴课程、考试需求的教辅,阅读指导用书让不少出版机构尝到甜头。以漫画、趣味知识等更多元的形式,促进阅读兴趣、潜移默化传递阅读方法。例如,《让课文遇见小古文:朱文君带你这样学语文》《漫画学古文》等。一些出版社也在该领域塑造品牌、延伸产业链,例如,吉林大学出版社黑马编辑室专注于中小学生课外阅读产品,形成了“现代文课外阅读”“古诗文课外阅读”“国学经典阅读”“名著阅读”“英语课外阅读”等在内的全系列产品线。目前有《现代文课外阅读》《古诗文课外阅读》《张煦教你阅读》《语文阅读与写作训练》等近200种。“新黑马阅读”已成为国内一流阅读品牌,受到读者喜爱。2019年,团队全新策划的《古诗文课外阅读》以“漫画解读”“有声阅读”的方式配套古诗文阅读的新方案,实现了新媒体理念与传统阅读的大融合。

记者 /张聪聪

2020民营书店发展动向,23位老总说啥了?

2019“网红”爆款书8个案例深度剖析敬送不谢!

80种好书获誉“2019年度影响力图书”

© 中国出版传媒商报
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

 
在线客服
点击这里给我发消息 点击这里给我发消息
售前咨询热线
13489884026

微信扫一扫,私享最新原创实用干货

首页

论坛

群组

导读

我的

快速回复 返回顶部 返回列表